Post by rimamoni2154 on Aug 20, 2023 5:45:19 GMT -5
是澳大利亚领先的冲浪品牌，使用动态内容来推动转化。 案例分析 Rip Curl 是澳大利亚领先的冲浪品牌，使用动态内容来推动转化。 学习如何 创意资产和设计 最后但同样重要的一个重要测试因素是电子邮件的创意资产。这部分本质上是信息的艺术方面，应该吸引读者的视觉。请记住，您不希望您的电子邮件过于引人注目或过于乏味平淡。颜色、设计、库存图像、文本艺术或系统文本以及移动动画或静态图像等功能都提供了无限的组合和创建选项。尝试测试不同深度和跨范围设计的电子邮件设计，并继续使用那些似乎能提高参与度的版本。 从定义测试计划开始 现在，中测试您的营销活动将告诉您哪些是有效的以及哪些需要放弃。此类结果可实现系统改进、可操作的流程和明智的营销决策。制定一个计划来进行测试，就像科学方法一样（没有可怕的初中回忆）。 定义你的目标 创建一个假设 设计测试 定义您的对照组 实施 评估结果 审查、返工、重新测试 这里有一个提示：确保您的测试池足够大，足够重要，并根据结果进行调整。赢得观众、提高参与度、增加收入——无论你想要什么结果——这就像任何其他挑战一样；这需要付出努力和吸取教训，但最终，通过足够的测试，您将会成功。 要了解有关 A/B 测试的更多信息，请查看我们的基础知识博客。
在评估数据和消费者行为时，许多营销人员一直将目光转向更年轻、更喜欢科技的一代，比如 Z 世代和千禧一代。然而，除了造成某些人认为的技术鸿沟的代沟之外，婴儿潮一代构成了活跃消费者的健康群体，不应被忽视。虽然 手机号码数据库 婴儿潮一代和年轻一代对技术的态度差异无需多言，但在接触这一群体时，需要记住以下几点，这将有助于您培养长期客户——品牌关系。 热爱电子邮件的一代 与在社交平台上生活和呼吸的数字原住民不同，婴儿潮一代有着很大的不同，他们是在一个拥有更传统的沟通形式（如纸质邮件、报纸广告和电话）的世界中长大的一代。随着千禧年的数字化，婴儿潮一代现在很高兴地主要倾向于电子邮件——一种以舒适和熟悉的方式为他们提供他们喜欢的品牌互动的沟通方式。 事实上，电子邮件仍然是这一代人最常见的在线购买渠道。根据Marigold 的 2023 年美国消费者趋势指数，62% 的婴儿潮一代去年通过电子邮件进行过购买。没有其他购买渠道能够突破婴儿潮一代的 50% 大关——因此，电子邮件营销成为接触这一代大多数人的最有效方法。 全面战略的重要性 但是，还不完全排除利用其他渠道的可能性。虽然婴儿潮一代可能不是数字化程度最高的一代，但他们对移动设备的使用仍然相当可观。考虑到 50% 的婴儿潮一代进行过应用内购买，而 19% 的人通过手机购买了数字内容。
他们还在店内使用设备来帮助他们购买符合自己需求和预算的商品。事实上，近一半的受访者曾使用手机来研究购买情况，而 50% 的人曾在店内浏览过产品，但最终在网上购买。 虽然回复短信/彩信以及社交媒体帖子和广告的人较少，但在这些渠道上找到参与度的可能性并非完全缺乏。虽然这一覆盖率可能不会突破 50% 大关，但值得注意的是，25% 的婴儿潮一代在去年通过社交媒体帖子进行了购买，11% 的婴儿潮一代在同一年通过 SMS/MMS 通信进行了购买时间。虽然这些渠道可能还没有完全引起老一辈人的注意——随着全渠道营销体验变得更加普通，但有理由相信他们的渠道兴趣和反应可能会随着时间的推移而扩大。 个性化体验提高参与度 无论渠道如何，婴儿潮一代和其他几代人一样，渴望个性化体验。他们希望获得能够充分满足他们需求的相关内容和优惠，并且他们愿意分享有关自己的数据以获得这种个性化服务。这种个性化是关系营销的核心，可以专注于创造长期的客户满意度。因此，为了让品牌真正充分利用与婴儿潮一代的关系，他们必须做几件关键的事情来保持这一代人的忠诚、兴趣和信任：品牌必须尊重客户的数据隐私，创造有价值的价值交换，以及优先考虑零方数据策略。
在评估数据和消费者行为时，许多营销人员一直将目光转向更年轻、更喜欢科技的一代，比如 Z 世代和千禧一代。然而，除了造成某些人认为的技术鸿沟的代沟之外，婴儿潮一代构成了活跃消费者的健康群体，不应被忽视。虽然 手机号码数据库 婴儿潮一代和年轻一代对技术的态度差异无需多言，但在接触这一群体时，需要记住以下几点，这将有助于您培养长期客户——品牌关系。 热爱电子邮件的一代 与在社交平台上生活和呼吸的数字原住民不同，婴儿潮一代有着很大的不同，他们是在一个拥有更传统的沟通形式（如纸质邮件、报纸广告和电话）的世界中长大的一代。随着千禧年的数字化，婴儿潮一代现在很高兴地主要倾向于电子邮件——一种以舒适和熟悉的方式为他们提供他们喜欢的品牌互动的沟通方式。 事实上，电子邮件仍然是这一代人最常见的在线购买渠道。根据Marigold 的 2023 年美国消费者趋势指数，62% 的婴儿潮一代去年通过电子邮件进行过购买。没有其他购买渠道能够突破婴儿潮一代的 50% 大关——因此，电子邮件营销成为接触这一代大多数人的最有效方法。 全面战略的重要性 但是，还不完全排除利用其他渠道的可能性。虽然婴儿潮一代可能不是数字化程度最高的一代，但他们对移动设备的使用仍然相当可观。考虑到 50% 的婴儿潮一代进行过应用内购买，而 19% 的人通过手机购买了数字内容。
他们还在店内使用设备来帮助他们购买符合自己需求和预算的商品。事实上，近一半的受访者曾使用手机来研究购买情况，而 50% 的人曾在店内浏览过产品，但最终在网上购买。 虽然回复短信/彩信以及社交媒体帖子和广告的人较少，但在这些渠道上找到参与度的可能性并非完全缺乏。虽然这一覆盖率可能不会突破 50% 大关，但值得注意的是，25% 的婴儿潮一代在去年通过社交媒体帖子进行了购买，11% 的婴儿潮一代在同一年通过 SMS/MMS 通信进行了购买时间。虽然这些渠道可能还没有完全引起老一辈人的注意——随着全渠道营销体验变得更加普通，但有理由相信他们的渠道兴趣和反应可能会随着时间的推移而扩大。 个性化体验提高参与度 无论渠道如何，婴儿潮一代和其他几代人一样，渴望个性化体验。他们希望获得能够充分满足他们需求的相关内容和优惠，并且他们愿意分享有关自己的数据以获得这种个性化服务。这种个性化是关系营销的核心，可以专注于创造长期的客户满意度。因此，为了让品牌真正充分利用与婴儿潮一代的关系，他们必须做几件关键的事情来保持这一代人的忠诚、兴趣和信任：品牌必须尊重客户的数据隐私，创造有价值的价值交换，以及优先考虑零方数据策略。